Neues Wort in der Werbung von Gillette

"Neue Gillette-Werbung hat das Internet in die Luft gesprengt!" - Die Medien sparen nicht an den emotionalen Schlagzeilen und heben das neue Werbevideo der Marke hervor. Darin zeigt der Vater seinem Sohn im Teenageralter, wie man sich rasiert. Überraschung erwartet den Betrachter von Anfang an. Der Held des Videos erzählt von sich selbst und es stellt sich heraus, dass er ein Transgender ist.

"Ich beschloss, mein Geschlecht zu ändern, weil ich glücklich sein wollte. Ich bin froh, dass ich mich jetzt rasieren kann", sagt der Typ aufrichtig.

Dies wird nicht mit den Schauspielern inszeniert. Samson Brown ist wirklich ein Transgender und er lebt in Toronto. Er ist ein bisschen Künstler, ein bisschen Hip-Hop und im Allgemeinen ein kreativer Mensch, der sich seiner geschlechtlichen Vergangenheit überhaupt nicht scheut. Er hat sogar eine Website, auf der er über die Bedeutung der Aufklärung der Öffentlichkeit über Geschlechtsveränderungen und alles, was damit zusammenhängt, schreibt.

Das Video zeigte den wahren Vater von Samson, was die Handlung noch aufrichtiger und einladender machte.

Warum brauchen Sie "unkonventionelle" Werbung?

Dieses Publikum traf auf ein viel wärmeres Publikum als das vorherige Werbevideo, in dem die Marke den alten Slogan "Besser für einen Mann ist nicht" ablehnte. Den Kreativen wurde Propaganda der Menschenfeindlichkeit vorgeworfen, und das Video war mit Abneigungen überhäuft. Aber die Öffentlichkeit mochte das Video und nicht nur den Transgender-Teil. Befürworter traditioneller Werte lobten die Marke für die Erweiterung der Grenzen und Aufmerksamkeit für alle Kategorien von Verbrauchern. Auch wenn es nicht ohne die Unzufriedenen ging - in den Kommentaren zum Video warfen einige der Marke Spekulationen über ein akutes soziales Problem vor.

Dieses Video ist Teil der My Best Self-Werbekampagne. Dies ist eine Reihe von Videos mit der Teilnahme von Kindern und Eltern. Dies ist übrigens eine der wenigen Kampagnen nicht nur für Gillette, sondern auch für große Marken im Allgemeinen, bei denen echte Menschen mit echten Problemen beteiligt sind. Solche Werbung zieht immer mehr Aufmerksamkeit in den Medien auf sich. Um für die Marke im Internet und im Fernsehen zu werben, wird sie jedoch nicht verwendet, sondern es werden Videos mit denselben Models und Stars skizziert.

Standardwerbung setzt auf Anerkennung und nicht-traditionelle Werbung - um Aufmerksamkeit zu erregen und ein positives Markenimage zu schaffen.

Beispiele für nicht traditionelle Werbung für verschiedene Marken

Delivery Club

Sie machten die Helden der neuen Werbekampagne ihrer eigenen Kuriere (unter denen sich sogar ein Afroamerikaner befand).

Tommy hilfiger

Produziere limitierte Kleidung für Menschen mit Behinderungen. Sie machten ein wunderschönes Werbefotoset mit Vertretern Zentralasiens.

Microsoft

Sie machten ein Video mit der Teilnahme von "besonderen" Kindern (vielleicht das rührendste in unserer Auswahl).

Nike

Eine Werbung mit einem übergewichtigen Athleten gemacht.

Coors (Biermarke)

Sie filmten LGBT-Vertreter in der Werbung, bevor sie zum Mainstream wurde.

ARNO (Marke für Haushaltskleingeräte)

Beworbene Mixer unter dem Motto "Hässliche Eltern können schöne Kinder machen." Hoffentlich werden die an der Werbung beteiligten Akteure dafür gut bezahlt.

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Sehen Sie sich das Video an: FTM - Gillette Werbung LIVE Reaktion. JoesJourney (March 2020).

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