Warum brauche ich Content Marketing, wenn ich kontextbezogene Werbung mache?

Oft werden uns folgende Fragen gestellt: "Ich investiere Geld in kontextbezogene Werbung und teile mir mit, warum ich Content-Marketing benötige."

Es scheint so viel darüber gesagt worden zu sein, so viele Artikel wurden geschrieben, so viele Unternehmen haben dank Content-Marketing bereits Erfolge erzielt, aber einige Leute haben anscheinend immer noch kein klares Verständnis dafür, was für ein Biest Content-Marketing ist, wo es lebt. Was nährt sich und was bringt das „Ökosystem“ des Standorts?

Ich habe diesen Artikel nur für solche "Zweifler" geschrieben.

Ist Wiederholung die Mutter des Lernens?

Nun, wenn einige Leute immer noch nicht verstehen, was Content-Marketing ist, erkläre ich zunächst diese Definition (ich kann bereits das Pfeifen von Turnschuhen hören, die in mich hineinfliegen).

Laut Wikipedia ist Content Marketing „eine Sammlung von Marketingtechniken, die darauf basieren, kundenfreundliche Informationen zu erstellen und / oder zu verbreiten, um Vertrauen aufzubauen und potenzielle Kunden anzulocken.“ Lesen Sie auch: Was ist Content Marketing?

Kommen wir nun zu den Hauptvorteilen des Content-Marketings.

Vertrauen aufbauen

Das Fundament, auf dem Content Marketing steht, sind regelmäßig veröffentlichte Inhalte mit äußerst nützlichen, selektiven Informationen, die für die Zielgruppe von Interesse sein sollten.

Content Marketing hat keinen Platz für Lügen, aggressive Werbung, Flirten mit einem Kunden - der gesamte Prozess basiert auf Ehrlichkeit und Transparenz. Wenn das Publikum auf eine Website zugreift, die Content-Marketing zur Werbung nutzt, begegnet es keiner aggressiven Werbung, "verdampft" seine Produkte und Dienstleistungen, findet Lösungen für seine Probleme - und dies schafft natürlich Vertrauen.

Das sagt Michael Stelzner in seinem Buch Content Marketing zu diesem Thema: Neue Methoden zur Kundengewinnung im Internetzeitalter:

"Die Moral lautet: Wenn Ihre Marketingstrategie darauf basiert, Menschen mit ihren kleinen Bedürfnissen zu helfen, werden sich viele von ihnen bei ernsthaften Fragen an Sie wenden wollen. Wenn Sie Hunderten, Tausenden oder Millionen Menschen kostenlosen Support gewähren, helfen sie Sie werden Ihr Unternehmen schnell weiterentwickeln und sich von der Konkurrenz abheben. Die Grundbedürfnisse der Menschen sind unverändert. Jeder möchte über die Themen informiert sein, die ihn interessieren, und die Möglichkeit haben, sich an seriöse Personen zu wenden. Sie erfüllen diesen Wunsch, wenn Sie einen Enthusiasten schaffen und notwendige Informationen, die den Menschen beim Üben helfen. "

Somit ist einer der Hauptvorteile des Content-Marketings vor der Werbung vertrauen, der auf dem Client angezeigt wird, während er sich mit Ihren Inhalten vertraut macht.

Es ist äußerst wichtig, Vertrauen zum Kunden aufzubauen, es ist ein Grundsatz. Und es ist Content-Marketing, das es ihnen ermöglicht, ordentlich und methodisch aufzubauen, wobei jedes Mal ihre Autorität in den Augen des Publikums durch die hervorragende Qualität der Inhalte gestärkt wird.

Mundpropaganda-Effekt

Der Anschein von Vertrauen in die Website unter Menschen wird sicherlich zu einer Erweiterung des Publikums führen - hier kommt der Effekt von Mundpropaganda zum Tragen, der auf dem üblichen Verlangen einer Person beruht, nützliche Informationen mit anderen zu teilen und Ratschläge zu erteilen.

Wenn Sie wirklich interessante und wertvolle Inhalte veröffentlichen, lässt der Mund-zu-Mund-Effekt nicht lange auf sich warten. Menschen, die den Inhalt der Website zu schätzen wissen, werden ihn auf jeden Fall ihren anderen Freunden und Geschäftspartnern empfehlen.

Das Hauptprinzip des Content-Marketings: "Hush goin - du wirst weitermachen"

Kontextwerbung hat nur einen klaren Vorteil gegenüber Content-Marketing - das Ergebnis erscheint fast unmittelbar nach dem Investieren von Geld. Wenn Sie also über ein Budget verfügen, kann kontextbezogene Werbung ein guter Anstoß für den Start der Website-Werbung sein. Sie ermöglicht es Ihnen, die ersten Kunden zu gewinnen. Aber in einem Zusammenhang werden Sie es nicht schaffen. Es kann zu Beginn verwendet werden, aber das Erstellen von Verkäufen nur im Kontext ist ein völliger Fehler.

Der Rest des Inhalts ist noch König. Was nützt es, kontextbezogene Werbung zu schalten, wenn der Inhalt der Website, gelinde gesagt, zu wünschen übrig lässt? Nun, der potenzielle Kunde wird auf die Website gehen und sie sich ansehen: Das Design ist mangelhaft, ungeschrieben, ohne nützliche Informationen und Logik, die Texte werden in zufälliger Reihenfolge von Links hinzugefügt, und er möchte einfach von dieser Website weglaufen.

Und alles ist der Grund, warum - weil die Ersteller der Website dem Inhalt nicht genügend Aufmerksamkeit schenkten: Sie haben keinen kompetenten Inhaltsplan erstellt, der die Interessen des Publikums berücksichtigt, keine Experten zur Erstellung hochwertiger informativer Artikel eingeladen und sich nicht um die richtige Qualität des Layouts gekümmert

Content Marketing ist eine mühsame Aufgabe, die nicht nur Geld, sondern auch viel Zeit und Mühe und vor allem Geduld erfordert. Geduld ist die wichtigste Eigenschaft, die entwickelt werden muss, wenn Sie sich für Content-Marketing entscheiden. Ich stimme mit mir und Michael Stelzner überein, dessen Zitat aus dem Buch "Content Marketing" ich zitiere:

"Wenn Sie es schaffen, Ihre Inhalte vor Werbung zu schützen, werden Sie einen unglaublichen Erfolg erzielen. Ich weiß, dass nicht jeder für diese Idee bereit ist - sie widerspricht den allgemein akzeptierten Vorstellungen über Marketing, aber versuchen Sie, meinen Standpunkt zu verstehen.

Ich liebe den Film "Braveheart", in dem Mel Gibson den schottischen Krieger William Wallace spielt. In dem Film gibt es eine Szene, in der die aufgereihten Krieger in Erwartung der Schlacht stehen. Auf ihnen jagt eine schwarze Wolke feindliche Truppen. Wallace wiederholt mehrmals laut: "Wir warten ... Wir warten ... Wir warten ... Wir warten ..." Seine Soldaten sind kampfbegierig, jeder Muskel ist angespannt, aber Wallace hält die Armee zurück.

Und nur, wenn die feindliche Armee nur wenige Meter entfernt ist, befiehlt Wallace: "Es ist Zeit!" Blitzschnelle Krieger setzen lange Speere vor sich her und bilden im Nu eine Todesmauer, um die sich die feindliche Armee spaltet. Der Kampf wird aufgrund der Taktik des geduldigen Wartens gewonnen.

Ebenso können Sie Ihre Ziele erreichen, wenn Sie wissen, wie Sie Werbung unterbinden können. "

Content-Marketing liefert keine sofortigen Ergebnisse, und dies ist der Nachteil, den Sie akzeptieren müssen. Sie müssen wirklich arbeiten. Sie müssen bereit sein, so lange wie nötig zu warten und Ihre Aktivität nicht für eine Minute auszusetzen. Aber wenn Sie bis zu diesem lang ersehnten Moment von "X" durchhalten, werden Sie großzügig für Geduld und Arbeit ausgestattet.

Gleichzeitig hat das Content-Marketing mit einem so „Minus“ wie dem langen Warten auf ein Ergebnis einen erheblichen Vorteil, der es gegenüber der kontextbezogenen Werbung preist - das ist sein Vorteil langfristig.

Dank Content-Marketing können Sie Ihr ganzes Leben lang Content erstellen und Traffic daraus abrufen, unabhängig davon, ob Sie Geld haben. Und dieser Verkehr wird stetig zunehmen.

SEO Vorteile

Natürlich konnte ich in diesem Artikel die Frage nach SEO nicht umgehen. Wie wirkt sich Content-Marketing auf Suchmaschinen-Rankings aus? Auf jeden Fall positiv. Dank Content-Marketing können Sie Ihre Website erheblich zu den Suchmaschinen weiterentwickeln, indem Sie dem Inhalt der Website natürliche Links hinzufügen.

Wo ist der Beweis?

Um nicht unbegründet zu sein, werde ich die Ergebnisse nennen, die unser Unternehmen dank Content Marketing erzielt hat.

Schauen Sie sich den Screenshot unten an. Die darauf präsentierten Statistiken sind nur ein kleiner Auszug aus dem November 2015-Bericht über die Quelle von Texterra-Leads. Es zeigt deutlich, wie unsere Informationsartikel uns neue Leads bringen.

Der Monat, für den wir Statistiken sammelten, wurde zufällig ausgewählt - ein Jahr später wurden unsere Indikatoren noch steiler. In der Tabelle werden keine Rückrufbestellungen angezeigt. Es werden nur Bestellungen über das Formular auf der Website angezeigt. Ziehen Sie Ihre eigenen Schlussfolgerungen.

Was ist das ergebnis

Content Marketing funktioniert wirklich. Und wenn es Ihnen so vorkommt, als würde es für Sie persönlich nicht funktionieren, gibt es hier zwei Möglichkeiten:

  1. Sie - faul gut zu wenig Zeit und Mühe.
  2. Einen weiteren Grund für Ihr Versagen finden Sie in Denis Savelyevs Artikel "Warum funktioniert Ihr Content-Marketing nicht?"

Sehen Sie sich das Video an: ECM heute - Informationslogistik morgen (March 2020).

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