Texterra gegen alle

Es ist gerechtfertigt - es bedeutet schuldig!

Ich kann mich nicht erinnern, wann es passiert ist, aber ich werde Ihnen sagen, wie es passiert ist.

Ende 2010 haben wir den Begriff "Content Marketing" in Runet eingeführt. Dies war keine "Verstimmung" der Wettbewerber, es war nicht unser Know-how. Und zweifellos beanspruchen wir nicht die Lorbeeren der Schöpfer dieses Begriffs. Zuvor haben wir uns seit einigen Jahren in unserer Arbeit auf das verlassen, was später als dieser Begriff bekannt wurde.

Was aber die reine Wahrheit ist, ist, dass dieser Begriff in der kyrillischen Schrift vor uns von niemandem verwendet wurde, zumindest hat die Suche keine Dokumente ergeben, in denen dieser Begriff von Yandex oder von 2010 erwähnt wurde. Wir haben begonnen, nicht den Begriff selbst, sondern die Arbeitsweise zu fördern: das Publikum anzuziehen und zu binden, indem qualitativ hochwertige, relevante und fachkundige Inhalte erstellt werden.

Wir begannen erfolgreich zu sein. Und ich habe verstanden - das war's! Es ist notwendig, mehr zu erklären und zu erklären, wie es funktioniert - und der Markt wird davon profitieren. Die Zahl der Kunden wuchs, die Mitarbeiter der Agentur wuchsen. Aber erst im Sommer 2012 hatten wir ein Marketingbudget für unser eigenes Content-Marketing. Sechs Monate später (ja, dies ist kein Tippfehler) haben wir die Branchenführer im Such- (und Gesamt-) Verkehr eingeholt und ein Jahr später überholt. Jetzt überholen wir einige der Marktführer um das 5- bis 10-fache und um das 20- bis 30-fache oder mehr.

Und die ersten Signale erschienen: "old school seoshniki" tauchte in den Kommentaren mit unbegründetem Negativ auf, ähnliche Kommentare tauchten in sozialen Netzwerken auf. Ich habe nicht viel Wert darauf gelegt: Nun, sie sind laut und laut, also was ist es?

Einige Zeit später wurde ich zu verschiedenen Konferenzen und Seminaren eingeladen. Und es zeichnete sich bereits ein offensichtlicher und nicht zufälliger Trend ab: Wo SEOs waren, verursachte jede Erwähnung von Content-Marketing einen Sturm der Empörung und Empörung. Einfach gesagt, begann SEO-tusovka, uns zu "benetzen".

Und es ging immer um dasselbe Szenario. Der Seoshnik stieg in die Untersuchungshaft des Verhörers auf und gab mir (ohne meine Zustimmung) den Status eines Angeklagten.

- Wo sind die Umsatzsteigerungsfälle? - Ein anderer SEO fragte mich

"Nun, sieh mal", antwortete ich.

- Nein, das ist nicht das, aber es gibt Verkehr?

- Sieh mal.

- Nicht das! Positionen zeigen !!!

- Sieh mal.

Es endete in der Regel damit, dass der SEO-Manager mich davon zu überzeugen begann, dass ich immer noch keine Leads hatte, so dass das CM „nicht funktioniert“. Denken Sie, dass dies eine Art virtuelles hypothetisches Gespräch ist? Auf keinen Fall! Ich hatte dieses Gespräch mit vielen verschiedenen Leuten aus der SEO-Branche. Zum letzten Mal zum Beispiel mit Alexei Chekushin - also dem Leiter der Verkehrsförderungsabteilung eines der SEO-Branchenführer, der vangal (nach "Abbruch des Links" in Yandex, aber vor der Minusinsk-Ankündigung), dass Yandex zurückkehren wird Alles rückwärts, verzichtet auf verbindungslose Algorithmen. Bis zu einem gewissen Grad hatte er übrigens recht.

Und mittlerweile, weil ich wirklich dachte, dass ich helfe. Ich wollte zeigen, was zu tun ist, nachdem das SEO Magic Gate geschlossen wurde. Alles für nichts! Die SEO-Crowd sah im Content-Marketing keine neuen Chancen, sondern eine Bedrohung für sich und ihr Geschäft.

Lange konnte ich nicht verstehen warum. Ratlos. Ich habe versucht zu erklären, vorzuschlagen und sogar jemandem zu helfen, Content-Marketing zu starten. Nicht gut "Rechtfertigen heißt schuldig." Und dann - nicht sofort, nicht plötzlich, sondern nach und nach, begann es mich zu erreichen: Der SEO-Markt sieht eine Bedrohung im Content-Marketing, gerade weil es so ist.

Lassen Sie uns alles auf den Punkt bringen: SEO ist nicht nur eine Abkürzung (Suchmaschinenoptimierung), sondern auch die Methode, mit der diese Optimierung durchgeführt wird. Alle Diskussionen über den "Tod von SEO" werden von SEOs aus einem Grund widerlegt: Das endgültige Geschäft benötigt immer Traffic von Suchmaschinen. Mit diesem kann man sich eigentlich nicht streiten.

Die Frage ist: Wie lange und mit welcher Wahrscheinlichkeit werden SEO-Unternehmen dazu in der Lage sein?

Sie werden Einwände erheben: Nun, SEO-Unternehmen sind unterschiedlich, sie verändern sich mit dem Markt, sie haben bereits viele Suchmaschinenalgorithmen erlebt, sie werden sich an neue anpassen. Verdammt noch mal mit zwei! - Ich antworte ihnen.

SEO-Unternehmen all seine Geschichte hat so funktioniert:

Der Gen-Code der SEO-Branche bei der Geburt hat eine sehr seltsame Mutation erhalten: den Fokus auf das Auffinden der "Schwachstellen" von Suchmaschinen, algorithmische Lücken, durch die Kunden an die Spitze geführt werden könnten. Lange Zeit war es einfacher als ein Kamel, durch das Nadelöhr zu gehen - dies war die Zeit des Aufstiegs und der Blüte von SEO.

Und egal wie sicher SEOs sind, dass SEO eine Website-Optimierung für Suchmaschinen ist, ich sage Ihnen: Nein, SEO pumpt die Textrelevanz und kauft Links an den Börsen (oder erstellt Ihr eigenes Netzwerk von Satellitenseiten).

Ganz einfach: Schauen Sie sich die Unternehmen des Marktes an. Alla, gibt es hier jemanden, der diese beiden Dinge nicht tut - Textrelevanz ausgleichen und Links kaufen? Ein Wald von Händen, wie mein Lehrer scherzte, bevor er einen Schüler anrief, um einen komplexen Satz zu beweisen. Aber noch etwas (Markenbekanntheit, Benutzerfreundlichkeit, Verbesserung der Benutzereigenschaften der Website) können SEO-Unternehmen oder auch nicht. Das heißt, alles andere ist optional. Ich wiederhole noch einmal: Das Hauptgen der Branche zielt darauf ab, Schwachstellen in PS-Algorithmen zu finden.

Worüber sie seit vielen Jahren reden

Es ist an der Zeit, das i-Content-Marketing allein zu entwickeln, um nichts zu lösen. Alles dreht sich nicht um Content-Marketing, sondern um integriertes Internet-Marketing, bei dem die Rolle des Content-Marketings sehr hoch ist, aber nicht ausschließlich .

Wenn Sie Artikel schreiben, die von Ihrer Zielgruppe nachgefragt werden, aber aus technischer Sicht auf Ihrer Website sind, müssen Sie dem Content-Marketing keine Vorwürfe machen. Wenn Sie sich nicht bemühen, für Ihre Inhalte zu werben, sollten Sie das Content-Marketing nicht benachteiligen. Wenn Sie keine Webanalyse wie eine Klasse haben, sollten Sie das Content-Marketing nicht benachteiligen. Content Marketing ist keine magische Pille. Dies ist der Weg, den Sie wählen oder nicht, aber der Erfolg hängt nicht davon ab, ob Sie ihn wählen oder nicht, sondern davon, wie weit Sie ihn gehen können.

Und hier wird in der Regel eine sehr beliebte Frage gestellt: Warum müssen SEOs mit komplexem Internet-Marketing umgehen, eine Content-Strategie entwickeln, Journalisten in die Arbeit einbeziehen, Vollzeitredaktionen einrichten usw.? Auf den ersten Blick ist das in der Tat seltsam. Ohne all dies wird es jedoch schwieriger, Suchzugriffe zu erhalten. Und wer ist für das Endziel verantwortlich (Anziehung von Verkehr aus der "Bio")?

Interessanterweise gibt es hier keine großen Widersprüche auf dem Markt. Jeder versteht, dass es in diese Richtung notwendig ist, sich zu bewegen. Aber es ist unmöglich, sich dorthin zu bewegen: Gene werden zurückgezogen.

Radikale Diskrepanz - in der anderen. In der Kluft zwischen uns und dem SEO-Markt geht es nicht um Content-Marketing, Kauf von Links, ethische Normen - es geht um die Frage, wo man mit den Suchmaschinen Schritt halten kann oder sogar wo die Suchmaschinen in Zukunft sein werden.

"Seoshniki" überzeugt uns und uns selbst davon, dass die Suche im Wesentlichen eine dumme Sache ist, und die Ranglistenformel ist eine Reihe von mechanischen Gewindebohrern in Sadovskys Büro. Und hier sitzt Sadovsky in seinem Büro und dreht diese Wasserhähne, spielt mit ihnen. Aber es gibt immer eine "Lücke" - das magische Tor - in die man schlüpfen kann, man muss es nur finden.

Wir glauben, dass dank Big Data eine gründliche Schulung oder der Teufel weiß, was sonst noch zu tun ist, aber die Suchtechnologien werden (haben bereits begonnen) die Lücke schließen. Und das Kamel wird nur darüber nachdenken, wie sich das magische Tor auf die Größe eines Nadelöhrs verengt.

SEO-Evolution: von der Olduvay-Kultur bis zur Gegenwart

Nach der Einführung von Minusinsk verstärkten sich die Angriffe auf uns - sie schlugen auf die Agentur, auf unsere Website und auf das Content-Marketing ein, als eine Technik zur Erlangung von Leads. Der Höhepunkt von allem war der Artikel von Dmitry Shakhov, der von mir als "Content-Marketing als Sackgasse der Evolution im SEO" geachtet wurde.

Der Artikel ist perky, meisterhaft geschrieben, bringt Content-Marketing auf den Plan, zur Freude und zum Spaß der gesamten SEO-Community.

Es gibt ein pädagogisches Problem. Sollte der Vater des Jungen eingreifen, wenn er sieht, dass sein Sohn in einem "ehrlichen" Straßenkampf von Angesicht zu Angesicht kämpft? Es tut weh, es anzuschauen, aber auf der Seite des Kindes einzugreifen - und gegen wen, dieses hängeohrige Nachbarskind? - irgendwie peinlich. Und wenn Ihr Kind wirklich eine Menge Hooligans hat? Nimm das schwerer und denke nicht über die Konsequenzen nach.

In keinem Fall darf der Titel "Vater" des Content-Marketings in runet nicht beansprucht werden. Ja, und das pädagogische Problem ist nicht so akut - ich habe mir diese Situation speziell für diesen Artikel ausgedacht. Aber ich fühle mich der Werbung für Content-Marketing in Runet verpflichtet und habe kein Recht, mich dafür einzusetzen.

Also mal sehen, was Content-Marketing Dmitry Shakhov (und nach ihm Hunderte von Straße SEO-Hooligans) auferlegt.

1) "Das ganze Suchgeheimnis des Content-Marketings: Im schlimmsten Fall bekommen wir ein paar tiefe Frequenzen und Übergänge. Bestenfalls, wenn es einen mehr oder weniger kompetenten Analysten im Staat gibt oder nur die Sterne zusammenlaufen, wird HF herauskommen."

Content Marketing setzt auf niedrige Frequenzen und hofft auf die Stars. SEO ist nicht dasselbe - es gibt immer HF, VK Anfragen in der Spitze! Dank kompetenter Analytik aber keine Sterne. Die Wahrheit ist, dass es keine SEO-Analyse oder Content-Marketing-Analyse gibt, es gibt nur eine Web-Analystin, und es ist ihr egal, in wessen Händen sie arbeitet. Und es ist völlig unverständlich, warum das Content-Marketing plötzlich seine Dienste aufgibt (im Gegenteil, ich trompete in jeder Klasse auf das Content-Marketing: Wenn Sie, liebe zukünftige Content-Vermarkter, überlegen, was in Ihrem Leben möglich ist Verzichten Sie auf Webanalyse, irren Sie sich zutiefst). Nun, mit VK- und HF-Abfragen in der Praxis von echten Agenturen sind SEO-Agenturen nicht besser dran als Content-Vermarkter. Es gibt keine Garantien, Sie zahlen Geld, verstehen nicht, was (oh, entschuldigung, für Analysen, und für Links, wie auch ohne) von Monat zu Monat und was danach passieren wird - der Teufel weiß es. Sagen wir also zum Kunden: Die Suche hat die Algorithmen verändert, wir haben nichts damit zu tun!

2) "Nicht jede Nische ist gut für Content-Marketing."

Na gut, sagen wir mal. Bedeutet dies, dass sie von niemandem behandelt werden sollten und sollten? Ich sage noch mehr: Wenn Sie ein einzigartiges Produkt kreieren und zum besten Preis verkaufen, brauchen Sie auch kein Marketing.

3) "Content-Marketing ist von vielen Mythen und Anhängern umgeben, die diese Mythen unterstützen. Dies ist darauf zurückzuführen, dass es so kam, dass Content-Marketing von Menschen, die plötzlich den Zusammenhang zwischen den Übergängen der Suche und dem, was sie schreiben, auf den Punkt gebracht wurde ".

Ist diese Verbindung wirklich nicht? Wächst der Verkehr von selbst? Oder dank den Sternen?

4) "Infolgedessen, was? Infolgedessen haben wir ein großes Problem mit den Autoren. Billig ist überhaupt keine Option, aber teuer - Sie müssen auch innerhalb des Unternehmens noch lange eine geeignete finden. Schlimmer noch, wenn Sie das Thema kennen, bedeutet das nicht, dass Sie es qualitativ ausdrücken können."

In der Tat - ja, ein gewichtiges Argument. Content Marketing ist teurer als "old school" SEO. Aber nicht das Content-Marketing selbst ist teurer, der Input-Preis ist höher - das heißt, um in absehbarer Zukunft sichtbare und greifbare Ergebnisse zu erzielen, ist mehr Arbeit erforderlich. Da die Kosten für die normalen Stunden eines guten Content-Vermarkters nicht von den Kosten für die Stunden der normalen Stunden unterscheiden seoshnik. Und jetzt die Kontrollfrage: Beim Kauf von Medien, Kontextwerbung, RTB, dass Budgets immer mit SEO vergleichbar sind?

5) "Während ein mittelmäßiger Texter und ein lokales Webstudio in sechs Monaten oder einem Jahr für 15 Tausend Rubel pro Monat das gleiche (und vielleicht sogar bessere) Ergebnis erzielen werden."

Und was reicht nicht? Wo sind all diese regionalen Wunderagenturen? Wiegen Sie in loser Schüttung! Warum wechseln Kunden sie wie Handschuhe? Warum geschah die ganze Erfolgsgeschichte auf dem SEO-Markt in der zweiten Hälfte der Nulljahre, als die SEO der alten Schule perfekt funktionierte? Warum sehen wir in den letzten fünf Jahren kein ernsthaftes Wachstum von SEO-Agenturen? Vielleicht liegt das Problem darin, dass weder die regionale noch die Moskauer SEO-Agentur mit hoher Wahrscheinlichkeit ein Ergebnis liefern können?

6) "Und wenn plötzlich der Auftragnehmer (SEO-Agentur) und der Kunde (SEO-Dienstleistungen) weglaufen, wird lange nichts passieren, anders als bei dem Publikum, das das Expertenverhalten satt hat."

Im wirklichen Leben ist genau das Gegenteil der Fall. Das ist das Problem unserer Agentur. Wir haben keinen Mechaniker, um einen Kunden zu halten, nachdem wir das Ergebnis erhalten haben. Wenn wir lange mit der Site arbeiten und sie auf eine gute Leistung bringen, wächst sie weiter und wächst im Verkehr, manchmal ein oder zwei Jahre. Wir haben solche Beispiele - einen Karren und einen kleinen Lastwagen. Im Gegensatz zur SEO-Agentur können wir keine Linknadel einsetzen und durch Entfernen von Links erpressen. Ich werde nicht unbegründet sein, hier sind nur drei Beispiele (von denen wir noch Zugang zu den Statistiken haben).

7) "Und hier schaue ich auf diese Aufregung mit Content Marketing und denke. Schwierige, lange, teure, direkte Abhängigkeit der Qualität von Regelmäßigkeit und Dauer."

Alles ist richtig. Gibt es eine alternative Wie ist sie? Sag mir, wir werden anfangen zu tun! Nur so kann Ihr Schema auf eine große Anzahl von Clients skaliert werden. Sind Sie ein erfolgreicher freiberuflicher SEO Manager mit fünf Kunden? Dann warte und gib Ratschläge. Sie können den Erfolg mit günstigeren Methoden als Content-Marketing auf die Bühne bringen. Ich bin der Erste, der zu Ihnen kommt, um etwas zu lernen.

Aber im Allgemeinen ... Im Allgemeinen stimme ich mit dem Titel von Dmitry Artikel - "Content Marketing als Sackgasse der Evolution im SEO" - völlig überein. Content Marketing ist in der Tat eine Sackgasse. Genau wie der Mensch ist dies die Sackgasse der Evolution höherer Primaten.

SEO (ich spreche von SEO, basierend auf Text- und Link-Spam) wird gezwungen sein, sich vollständig in offenes Betrügen zu verwandeln (aufgrund seiner allgemeinen Wunde, die nicht beseitigt werden kann: Suche nach Lücken von Algorithmen). Die Entwicklung von SEO als Branche ist eine Entwicklung in Richtung Betrug durch PF und keine Entwicklung zur Verbesserung der natürlichen PF durch die Arbeit mit der Site als Ganzes (einschließlich des Inhalts als Teil der Site).

Es ist klar, dass Suchmaschinenmarketing, das darauf abzielt, Traffic aus organischer Materie zu gewinnen, nirgendwo hingehen wird. Und Suchmaschinen-Vermarkter gehen nirgendwo hin. Aber die Agenturen werden ihre Kompetenzen auf unterschiedliche Weise nutzen. Einige werden weiterhin Schwachstellen suchen und nutzen, andere werden sie nutzen, um die Benutzereigenschaften der Site zu verbessern.

Um es zusammenzufassen?

Es ist müde, um den heißen Brei herumzuschlagen. Ich werde direkt sprechen.

SEO Tod ist passiert. Nicht Suchmaschinenmarketing an sich, sondern eine Methodik, die auf dem Kauf von Links und dem Fluss der Textrelevanz basiert. Die Technik skaliert nicht mehr. Und je weiter, desto schlimmer wird es skalieren.

Der letzte Nagel im Sargdeckel ist bereits eingeschlagen, obwohl der Tote versucht, mit Beinen und Händen zu treten und nach draußen zu fliehen.

Es ist sehr wahrscheinlich, dass er von seiner Beerdigung davongelaufen ist und für ein paar Jahre unter den Lebenden umherrennt, mit den Fäusten winkt und träge brüllt. Es wird die Lebenden imitieren, aber es ist ein Zombie. Erschieße ihn mit einer silbernen Kugel. Und wenn es keine Kugel gibt, dann lass dich wenigstens nicht beißen.

Sie können an Stellen beißen, an denen es viele SEOs gibt. Vermeiden Sie große Cluster von SEOs, es ist ansteckend!

Suchmaschinenanalysten und Reverse Engineers sind gefragt. Aber solange es eine Zombieapokalypse auf der Straße gibt, werden sie hauptsächlich mit Zombies arbeiten. Aber früher oder später werden die Zombies von den Lebenden getötet. An ihre Stelle treten gesunde Unternehmen, die dieselben Ziele mit Suchmaschinen verfolgen, anstatt sie zu parasitieren.

Appell an Zombies, Hoffnungsverkäufer und Pixelkäufer an den Referenzbörsen:

  1. Ich war lange Zeit tolerant und habe versucht, mit dir auszukommen. Jetzt werde ich dich nass machen. Weil du zuerst angefangen hast.
  2. Ich werde Kunden von Ihnen nehmen. Weil du meine lange genommen hast.
  3. Ich habe alle Verbote auf dieser Seite entfernt. Weil mir Ihre anonymen Bissen egal sind, habe ich einen Zombie-Impfstoff.
  4. Du verstehst immer noch nicht warum? Ja geh du fick, deshalb.

Sehen Sie sich das Video an: Young Boys - Luzern 2:1 (March 2020).

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