Mutierte Zeitungen: Unternehmensmedien für Mitarbeiter

Durchsicht der Titelseiten von Unternehmenszeitungen - mit Bildern, Spott und Empfehlungen

1. Vom Markt isoliert

Fabrikzeitungen für Mitarbeiter zeichnen sich in der Kommunikationsbranche aus. Diese Nische ist eher geschlossen, weil das Unternehmen in ein geschlossenes Kollektiv eingebettet ist, das zum Scheitern verurteilt ist, sein treues Publikum zu sein. Der Verkauf ist garantiert, Sie müssen nicht um ein Abonnement und Werbung kämpfen. Infolgedessen wirken nicht marktbezogene Anreize in der Nische. Aber sie arbeiten!

Solche Zeitungen haben fast keinen Kontakt zur Außenwelt und sogar untereinander (ohne "parteiübergreifende" Wettbewerbe). Unternehmensveranstaltungen werden ausschließlich aufgrund der Ambitionen ihrer Führungskräfte entwickelt, die gewillt sind, die fortschrittlichen Errungenschaften von „großem“ Marketing und „großen“ Medien zu übernehmen (oder nicht zu übernehmen).

Wie in einem geschlossenen Teich einer unzugänglichen Höhle entwickelte sich ein besonderes Ökosystem mit seinen exotischen Arten. Darunter befinden sich anständig erhaltene Organismen des sowjetischen Paläozoikums, die immer noch wirksam sind und friedlich mit modernen Kommunikations- und Gestaltungsmethoden koexistieren.

Die Ränder der Nische sind unscharf, da die einfachsten Muster nicht periodisch auf dem Drucker erstellt werden können. Ein mehr oder weniger organisierter Markt, auf dem Fachkräfte eingestellt werden können, scheint mehrere hundert Unternehmenszeitungen für das Personal zu umfassen. Etwa zweihundert von ihnen sind dafür bekannt, Spezialisten außerhalb des Unternehmens einzuengen. Der Kern von ungefähr einhundert Publikationen hat genug Ambitionen, um an professionellen Wettbewerben teilzunehmen.

Da die Unternehmenskommunikation im Allgemeinen einen Boom erlebt, entwickelt sich die interne Kommunikation, einschließlich der internen Zeitungen, recht dynamisch. Schließlich werden sie von denselben Führungskräften beaufsichtigt, die für Kommunikation, Marketing und die allgemeine Positionierung des Unternehmens im Markt verantwortlich sind. Wenn die Konkurrenz alle Kommunikationsformate auf dem Laufenden hält, kann das auf lange Sicht nicht blockiert bleiben - sie ziehen es nach oben. Es entwickelt sich sozusagen nebeneinander in der Nachbarschaft anderer Kommunikationsmittel des Unternehmens. Dies hat jedoch zur Folge, dass die besten Unternehmensorganisationen den „großen“ Medien in Bezug auf Material- und Präsentationsqualität und vor allem in Bezug auf die Interaktion mit dem Publikum und die Fähigkeit zur Lösung von Anlegeraufgaben nicht unterlegen sind.

Ein Rückblick auf die Titelseiten von Unternehmenszeitungen vermittelt einen Eindruck von dieser erstaunlichen Welt der Kommunikation zwischen Vorgesetzten und Mitarbeitern.

2. Zwischen der Zeitschrift und der Zeitung

Die Struktur und Gestaltung einer Unternehmenszeitung für Mitarbeiter entspricht in der Regel den Maßstäben einer Massenwoche, einer Art Zwischenzeitschrift zwischen Zeitung und Zeitschrift. Die Titelseite von Unternehmenszeitungen ist eine Synthese aus einem Magazin-Cover und der ersten Zeitungsseite. Aus der Zeitschrift kamen große Illustrationen, die zentrale Überschrift und Ankündigungen, aus dem Zeitungs - Informationsmaterial (die Zeitschrift druckt keine Artikel auf die Titelseiten).

Unterschiedliche Unternehmensmedien für Mitarbeiter setzen einen unterschiedlichen Anteil an „Journalismus-Zeitungswahrnehmung“ auf dem ersten Cover um. Näher an der Zeitschrift ist zum Beispiel der Stil der Titelseite "Oil and Gas". Ein "Banner of Labour-ZIO" hingegen spiegelt in größerem Maße den typologischen Standard der Zeitung wider.

Die stilistischen Entscheidungen auf der Titelseite von EVRAZ oder Obukhovskiy Vestnik entsprechen in ihrer reinen Form dem Standard der Wochenzeitung, das heißt, sie bewegen sich ungefähr in der Mitte zwischen einer Zeitschrift und einer Zeitung.

Siehe auch: Der Tod von Zeitungen, von denen so lange gesprochen wurde

3. Hauptdarstellung: Handlung

Ob die Titelseite zum Magazinstil oder zur Zeitung, das Hauptelement auf dem Cover der Wochenzeitung ist immer eine Illustration.

Frontband-Illustrationen von Unternehmenszeitungscovers werden normalerweise auf drei typische Themen reduziert:

  1. Der mann
  2. Mann mit eisernen Sachen
  3. Eisenstücke

3.1. Portrait

Menschen sind soziale Wesen, das heißt sie sind einfühlsam - sie reagieren programmatisch auf die Emotionen anderer. Ein mit Emotionen aufgeladenes Gesicht fällt immer ins Auge. Daher ist ein großes emotionales Porträt die beste Lösung für die Titelseite. Er wird garantiert die Aufmerksamkeit von Mitarbeitern auf sich ziehen, die an der Zeitungskasse im Speisesaal oder am Checkpoint vorbei über ihre Geschäfte eilen.

Ein Porträt im Stil des Esquire-Covers verwaltet selten Unternehmenszeitungen. Aber die Sowjets haben ihren eigenen Stolz - Industrieporträts. Natürlich haben sie den Mund vollgestopft, aber für die Fabrikzeitung sind sie ziemlich authentisch und sie sehen auf der Seite gut aus, wenn sie gut gemacht und interessant serviert sind.

Ein großes Porträt trägt die Risiken, die in erster Linie mit der Qualität der Illustration sowie der "Qualität" des Modells verbunden sind. Darüber hinaus ist es weniger das vorbildliche Erscheinungsbild der Figur, das als interessantes Gesicht und interessanter Ausdruck von Bedeutung ist. Die erdigen Farben, verzerrte und verschwommene, mürrische Gesichter, werden natürlich auch Aufmerksamkeit erregen, aber nicht ganz so, wie es der Herausgeber oder Investor möchte.

Siehe auch: Medienengagement und Trolle. Wie die Medien um Kommentare und Kommentare kämpfen: Teil 1

3.2. Menschen im Innenraum

Eine Gruppe von Personen in einem Produktions-Interieur ist die zweiteffektivste Handlung einer Front-Line-Illustration. Die Rolle der Emotionen nimmt ab (das Gesicht ist kleiner), aber es erscheint ein Reportageelement - Aktion, Dynamik. In einigen Fällen spielt die Erkennung des Ereignisses oder der Aktion eine wichtige Rolle. Der Leser antwortet: "Oh, und ich war hier!" oder "Oh, das ist unsere Werkstatt!". Wenn das Bild zumindest Emotionen hervorruft, ist das gut.

Es gibt interessante Lösungen. "Trubnik" verwendet Menschen im Innenraum fein, aber viel, was die Wirkung von Wandblitzen hervorruft - viele Leser entpuppen sich als Charaktere. Und die Verwendung eines Internet-Memes mit einem Mädchen in einem gelben Overall, das im Sinne der Pflanze zum Gesicht führt, und der Titel "Hier werden Träume wahr" ist ein Meisterwerk. Die Zeitung "For Copper" zeigt, dass Menschen vor dem Hintergrund der Industrielandschaft so aufgestellt werden können, dass sie lebendig aussehen. Ja, und im Titel des Spiels (obwohl das Bild mit dem Titel nicht sehr beeindruckend ist, aber mehr dazu weiter unten).

Das Hauptrisiko eines Gruppenbildes in einem industriellen Interieur besteht darin, dass es häufig mit einer unregelmäßigen Komposition getötet wird. Zum Beispiel, die Helden in die Fußballwand auf den Hintergrund der Ausrüstung zu setzen. Wenn ich eine vollständige Auswahl solcher Fußballwände in Gruppenillustrationen veröffentliche, sind fast alle Unternehmenszeitungen verärgert. Niemand ist an dieser wunderbaren Geschichte vorbeigekommen.

Da es ziemlich schwierig ist, einen hochkarätigen Fotografen zum Produzieren zu locken, hängt der Erfolg eines Gruppenbildes in einem industriellen Interieur entscheidend von der technischen Aufgabe ab, von den Trennanweisungen des Herausgebers an den Journalisten und den Fotografen. Charaktere müssen in der Nähe der Ausrüstung platziert werden, damit sie etwas tun oder kommunizieren können. Es ist notwendig, einen interessanten Drehort zu finden. Eine Sammlung erfolgreicher Samples, ausgeliehen von Meistern (wie in einem Friseursalon: "Tu mir das!") Hilft. Vier oder fünf nachgewiesene Handlungen helfen dem Fotografen, großartige inszenierte Szenen mit beliebigen Charakteren aufzunehmen.

3.3. Eisenstücke

Die dritte Art der Illustration, Stück Eisen, sollte auf den Titelseiten als die am wenigsten wirksame und am häufigsten verwendete angesehen werden. Das heißt, Ausrüstung und Industrielandschaften, oft überhaupt ohne Menschen.

In der Fülle solcher Illustrationen zeigt sich entweder die industrielle Begeisterung vor hundert Jahren oder die Leichtigkeit der Ausführung - ging und klickte. Im Moment der Wahl scheint es dem Herausgeber, dass das Bild zum Manifest des Fabrikpatriotismus und der Macht der Unternehmen werden wird. Für den Leser ist dieser Farbfleck jedoch oft nicht zu unterscheiden. Es lockt nicht. Platzverschwendung - der wichtigste Platz in der Zeitung.

Es sollte bedacht werden, dass die Bilder von beispielsweise Baustellen selbst sehr dazu neigen, ein deutlich ungeplantes Gefühl der langwierigen oder sogar postapokalyptischen Verwüstung zu erzeugen, insbesondere wenn sich dort keine Menschen aufhalten.

Industrielle Innenräume und Landschaften sollten nur verwendet werden, wenn das Bild künstlerischen Wert beansprucht und / oder von Menschen animiert wird. Um die künstlerische Qualität verlassener Industriebilder zu verbessern, können Sie die folgenden Techniken verwenden:

  1. Panoramaaufnahme, vorzugsweise Weitwinkel (Fisheye),
  2. Schießen von unten nach oben oder von oben nach unten, in für den Menschen unzugänglichen Winkeln, vorzugsweise wieder Panorama.
  3. Heller Sonnenuntergang, Sonnenaufgang, Nachtlichter.
  4. Kontrastfarbe von Objekten bei Winteraufnahmen
  5. Paradoxe Kombination von Gegenständen: zum Beispiel ein Stück Eisen und Natur, eine Blume, ein Vogel oder eine Katze in einem Rahmen usw.

Natürlich gibt es auch andere illustrative Lösungen für Titelseiten in Unternehmenszeitungen. Gewinnen Sie immer diejenigen, die Gesichter haben, auch wenn es sich um eine Collage oder Auswahl handelt. Wenn die Menschen dies nicht tun, wird das Bild nur einen besonderen künstlerischen Wert speichern - eine interessante Perspektive, eine ungewöhnliche Handlung, eine interessante Designarbeit.

Schließlich ist eine wichtige Voraussetzung für qualitativ hochwertige Bilder auf der Titelseite ... gefaltet. Seltsamerweise glauben viele Redakteure, dass der Leser an der Rezeption die Seite genauso sieht wie der Layout-Designer auf dem Bildschirm. Tatsächlich ist die Zeitung fast immer in minimierter Form angelegt. Nur die obere Hälfte der Abdeckung ist sichtbar. Es lohnt sich, darauf zu achten, wie die Biegung das Gesicht und die Richtung abschneidet.

Siehe auch: Hero Image: Wie Bilder Ihre Conversion steigern. 12 Beispiele

4. Hauptillustration und Titel

In der Multimedia-Ära beeinflusst das sprichwörtliche Multimedia wieder das Papier. Das Bild sollte immer mit dem Titel spielen - um ein einziges semantisches Element daraus zu machen. Für die Hauptdarstellung der Titelseite wird keine kleine Signatur benötigt, sondern eine große Überschrift mit einem Hauptvorsprung oder einer Ansage. Andernfalls bleibt diese Abbildung bestenfalls eine "blöde" Stelle, und im schlimmsten Fall wird sie mit der nächsten Überschrift gelesen.

Leider sind in Unternehmensausgaben die Überschrift und das Bild oft Opfer verschiedener Prozesse. Manchmal entspricht der Titel, der sich auf die Abbildung bezieht, in seiner Bedeutung nicht dem Titel. Der Leser sieht den ganzen Streifen auf einmal. Alle großen Elemente werden in der Wahrnehmung des Lesers zu einem einzigen Bild gesammelt (oder nicht gesammelt), was häufig nicht mit dem Plan übereinstimmt - dem redaktionellen Plan. Es ist notwendig zu sehen, wie der Leser sieht, und ihn interessiert zu machen.

Hier sind zwei Beispiele aus einer Zeitung - "Vestnik AEM". In einem Fall scheint der Titel eine Vorlage zu sein, aber mit einem Bild, das sehr gut wiedergegeben wird, wird die gewünschte Emotion erzeugt. In einem anderen Fall ist der Titel zweifelhaft: Es ist unwahrscheinlich, dass dieses mächtige Stück Eisen davonschwimmt.

Natürlich können Sie Kritiker dazu ermutigen, das Kleingedruckte zu lesen, damit er immer noch weiß, dass der Rohling in der Flaggenillustration von "Vestnik AEM" tatsächlich eine Reaktoranlage für einen Eisbrecher ist. Dies negiert jedoch nicht die Tatsache, dass das Eisenstück auf dem Bild nicht wie Wasservögel aussieht.

Wenn im AEM-Bulletin das Stück Eisen schwimmt, fliegt es in Akron's Khimik. Auch nach einem Witz gefragt, dass jemand in die Pfeife geflogen ist. In Severstal (Beispiel rechts) war der Witz mit einem fröhlichen Arbeiter und dem Titel „60 Jahre mit Cola“ ebenfalls sehr erfolgreich. Ich frage mich, was die Chefs gesagt haben.

Ein häufiges Problem bei der Gestaltung der Titelseite ist, dass die Abbildung häufig vom Text abfällt. Beispielsweise ist im Designlayout der Zeitung "Flughäfen der Regionen" nicht ganz ersichtlich, dass sich das Flaggenbild auf den linken Kellerartikel bezieht. Außerdem erzählt der Titel in diesem Beispiel von der "Nacht" und auf dem Foto von einem hellen Tag. Ein ähnliches Problem im Beispiel der "Geldbörse" - die Abbildung zeigt überhaupt keine Pipeline. Dadurch entsteht das Gefühl, dass das Bild mit einer kleinen Signatur für sich lebt und der Artikel über etwas anderes spricht.

Wie so oft können die Redakteure sagen: "Ja, man versteht und versteht alles!". Der Leser ist jedoch nicht erforderlich. Im Gegenteil, es liegt in der redaktionellen Verantwortung, die Aufmerksamkeit des Lesers auf einen Blick zu lenken.

Siehe auch: So verhalten Sie sich, damit Sie in den redaktionellen Medien nicht als Idiot gelten

5. Name und Kappe

Es ist klar, dass eine Personalzeitung häufig mit dem Namen eines Unternehmens, einer Branche oder eines Produkts bezeichnet wird: Moscow Coke Chemical, Papermaker, Evraz News, Eurochem, Severstal, Power Machines, OMK Territory, Neftgazeta "," Elektrostal "," Traktorpflanzen "usw. Außerdem wird der Name in der Kopfzeile angegeben.

Manchmal fällt es klug aus, wie im Fall der Zeitung "Roter Oktober", die nicht nur den Stil der Schlagzeilen der sowjetischen Zeitung bewahrt hat, sondern auch die Reihenfolge. Übrigens ist das sowjetische Archaikum im Umlauf manchmal durchaus angebracht, insbesondere in Fabriken mit Tradition. Der Name "For Copper" geht auf den sowjetischen Stil des Slogans zurück. Aber hier wird die Kappe in moderneren Designstandards hergestellt. In den Überschriften der ersten Seite herrscht jedoch das gleiche sowjetische Muster.

Der Name "Für Kupfer" hat ein kleines Problem - da das Wort bereits in einem indirekten Fall verwendet wird, ist es ziemlich schwierig, den Namen weiter zu neigen. Erschienen in "For copper"? Aber das Design, vor allem in Farbe und Schrift, ist die Kappe nicht schlecht. Bei "For copper" kann man sich übrigens nur an das legendäre "For Coke" erinnern.

In den meisten Fällen verbinden Unternehmenszeitungen Tradition und moderne Standards: Traditionelle Industrieutensilien treffen auf modernes Marketing (Ankündigungen). Es gibt aber auch Originale wie in Mechelovsky Metallurg, die das Logo der Publikation senkrecht bis zur vollen Höhe platzieren.

Manchmal geht Originalität unangemessen weit. Im folgenden Beispiel wird der Name der Zeitung im Header sehr geschickt verschlüsselt. Eine externe Person wird niemals erraten, wie der Name der Publikation lautet - "Unsere Firma" oder "Unsere Farm". (Ich würde sagen, wie man es richtig macht, sagten sie mir immer wieder. Aber ich vergesse es immer wieder, aber von der Kappe aus werden Sie leider nicht verstehen. Das heißt, die Zeitung wird daran erinnert, dass ... ihr Name unbekannt ist.) Natürlich kann man das in einem Unternehmen immer sagen und so weiß es jeder. Ich bezweifle jedoch, dass eine hundertprozentig korrekte Aussprache des Namens über die Grenzen der Redaktion hinausgeht. Auf jeden Fall ein sehr riskanter Markenempfang. "Territory +" (Beispiel rechts) ist eine Kombination aus kyrillischen, lateinischen und arithmetischen Symbolen. Betrachtet man jedoch das Foto, wird deutlich, dass die Originalität der Kappe von der Corporate Identity des Unternehmens abgeleitet wurde.

Siehe auch: So schreiben Sie Schlagzeilen: 10 Rezepte zum Erstellen von Schlagzeilen

Es ist für einen Fremden auch ziemlich schwierig, den Namen der Zeitung der UMMC-Holding aus der Kappe herauszufinden. Aber hier ist ein ziemlich originelles Design mit einem zentralen Schalter, mit dem Sie Ansagen rund um das Logo starten können.

Designer fügen häufig grafische Elemente in die Kopfzeile ein, die sich auf den Inhalt einer bestimmten Nummer beziehen. Dies ist ein guter Empfang, zumindest hervorragende Leistung des Herausgebers.

Aber das alte Problem taucht wieder auf - Blindheit gegenüber ungeplanten Sinnen, die manchmal durch eine Kombination von Text und Grafiken entstehen, die über verschiedene Kanäle auf den Streifen „gekommen“ sind. Das Bild im folgenden Beispiel bezieht sich beispielsweise auf die richtige Ansage. Es stellt sich jedoch heraus, dass der Chusovskoy-Metallurge aus irgendeinem Grund auf dem Dach eines überfluteten Hauses sitzt.

6. Ankündigungen und ständige Überschriften

Mit dem Anwachsen des Informationsvolumens hat der Wettbewerb um die Aufmerksamkeit des Lesers dramatisch zugenommen. Die Arbeit des Herausgebers wird zunehmend zum Marketing: Sie müssen in der Lage sein, dem Leser einen bestimmten Artikel zu verkaufen. Eine der Konsequenzen war das Erscheinen von Ankündigungen von Artikeln auf der Titelseite. Der Trend hat die Unternehmenspublikationen erreicht: In den letzten drei oder vier Jahren haben fast alle Zeitungen für Mitarbeiter Ankündigungen erhalten.

Dies wirkt sich jedoch auf den "Nichtmarktcharakter" des Produkts aus. Ankündigungen werden in den meisten Fällen formell ausgeführt. Im Idealfall sollte die Ankündigung der Werbeslogan des Materials sein, es sollte den Leser nach innen ziehen. Unternehmensredakteure sehen Ankündigungen jedoch oft als eine Möglichkeit, über wichtige (für sie) Themennummern zu berichten, anstatt das Material an den Leser zu verkaufen.

Einige Veröffentlichungen auf der Titelseite dienen nicht als Werbematerial auf der Titelseite, sondern als "Inhaltsnummern" der Zeitschrift. Dies ist kaum eine bewusste Substitution. Anstelle eines Marktproblems, das durch Ankündigungen angegangen werden muss (um das Material an den Leser zu verkaufen, um hineinzuziehen), ist die administrative Aufgabe gelöst: die Sättigung der Publikation mit Informationen aufzuzeigen. In diesem Sinne mag das Ersetzen von Ankündigungen durch „Inhalte“ logisch erscheinen, obwohl es natürlich die globale Zeitungstendenz etwas verzerrt. In den "großen" Zeitungen, die wirklich um den Leser konkurrieren, ist es ein unzulässiger Luxus, ein Viertel der ersten Seite mit dem "Inhalt der Ausgabe" zu töten.

Siehe auch: Eine praktische Anleitung zum Newsjacking für Content-Vermarkter

7. Infografiken und andere Chips

Ein weiterer relativ neuer Trend, die Infografiken (die auch den Einfluss von Multimedia auf Papier widerspiegeln), haben sich in den letzten Jahren von einer großen Presse zu Unternehmenspapieren entwickelt und haben dort, auch auf den Titelseiten, einen herausragenden Platz eingenommen. Eine Vielzahl von "Zahlen" und Grafiken sind recht einfach in der Ausführung, nehmen wenig Platz ein und schmücken immer das Cover der Publikation. Alles, was benötigt wird, ist der Wille des Herausgebers und eine kleine Fiktion.

Die Figur, Fotoanzahl, Fotoanweisung, Zeitplan - geben immer eine besondere redaktionelle Arbeit. Es zeigt sich, dass die Zeitung ein durchdachtes redaktionelles Produkt ist, ein Orchester mit einem interessanten Instrumentarium und keine mechanische Textsammlung.

Gute entspannte Porträts der Behörden, Kolumnen, Ausschnitte, Obwodka oder Abflug, Prominente, die Fülle und Vielfalt der Texturen schmücken auch immer die Titelseite.

Завершая обзор, стоит отметить, что корпоративные газеты для персонала дают любопытное представление о том, как развивались бы инструменты маркетинга и коммуникаций в замкнутой нише без рыночных стимулов, но с довольно жесткими административными требованиями к эффективности. В нише корпоративок уже есть что полистать, хотя почитать еще толком нечего.

Eine große Zeitungsindustrie nähert sich jedoch dem Sonnenuntergang. Der traditionelle Journalismus verschlechtert sich zunehmend in Richtung Marketing, während sich das Marketing in Richtung Journalismus entwickelt. Vor diesem Hintergrund wird die Nachfrage nach Unternehmensjournalismus, auch nach hochwertiger interner Kommunikation, nach internem "Content Marketing" zunehmen.

Siehe auch: Medien verlieren "Macht" und "Geld"

Unternehmenszeitungen werden länger leben als herkömmliche Veröffentlichungen, da Unternehmen einen Kanal benötigen, um Arbeitnehmer zu beeinflussen, die am Arbeitsplatz keinen Zugang zum Internet haben. Die nicht-marktbestimmten Firmenpartys werden der Schlüssel zu ihrem längeren Leben sein. Unternehmen greifen bereits auf Technologie zurück und kaufen Spezialisten aus großen Massenmedien auf. Dies bedeutet, dass auch die Qualität von Unternehmenszeitungen zunehmen wird.

Loading...

Lassen Sie Ihren Kommentar